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[王瑞芸]美国当代艺术的市场形成

2010-04-21 11:55:47 来源: 雅昌艺术网专稿

摘要:在西方,艺术的市场化始于17世纪。在此之前艺术一直被人赞助,被教会、宫廷或贵族豢养着。等进入17世纪的门槛儿,西方已经经过文艺复兴的洗礼,封建的社会体制渐趋松弛,贸易开始形成,艺术也就逐渐进入交换的系统--市场。比如17世纪在荷兰,著名的荷兰小绘画就是商品,画家们的服务对象是新兴的市民阶级,他们画成…

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  一位美国批评家说:“谁要是真的很在意美国文化,孔斯现像就是给他一记响亮的耳光。”因此,如果我们想刻意赋予美国当代艺术明星们特别的地位,赋予美国当代艺术特别的艺术价值,差不多也要挨这么一记耳光。

  美国80年代的经济繁荣(靠了里根政府大量借外债)到末期就显出毛病来了,1987年10月19日被成为黑色星期一,股票市场一天下滑了百分之22.6,虽然后来慢慢复苏了,但这给美国过热的经济发展是一个警告。接着是银行抬高利率,国内生产业萎缩,房价下跌,消费降低,这些马上影响到艺术市场,因为股票市场一滑坡,就把很多收藏家挤出局,因此到80年代末,艺术市场也滑坡,80年代的热闹劲一过去,那些艺术明星们跟着暗淡了,情形就象是音乐和时装一样。

  80年代“新几何”的美国代表画家哈里,现任耶鲁大学艺术系的主任,这样说道:“在80年代,人们有一堆不同的观念关于艺术应该是怎样的。现在我却无法找出一个流派说,这是真正有意思的,这是个新方向。”

  90年代美国艺术怎么样呢?我们可以用80年代走红美国画家之一菲歇尔的话作答:如果拿现在艺术界的状况和80年代比,那么80年代的艺术似乎还更加注重精神呢。

  无疑,现在美国当代艺术在商业上走得更远,程度更厉害了。商业成为艺术生产中的流程之一。我们只用涂鸦艺术为例,这种几乎属于“露水”似的东西,随时出现随时消失,而且这种涂鸦行为在城市警察眼里是违法的,他们对待这样的街头艺术家象对待无证摊贩一样,随时捕捉驱赶。纵使这样,这样的东西依然可以被商业吸收。比如洛杉矶涂鸦画家梵瑞(Shepard Fairey) 在15年前是个街头涂鸦的混混,如今,他自己开画廊,还开了家设计公司,他当年在墙上的涂鸦形像被印到T恤衫上,旅行包上。他直接还和厂家联手营销一切印有他涂鸦形像的服装、招贴画等等。瞧,再是什么前卫,出格,不成模样的种种“艺术”,商业这位上家都来个“通吃”。现如今,60,70年代那种不能销售的试验性艺术, 大土坑啊,垃圾堆啊, 一个动作啊,一通表演啊,现在没有一样不是可以出售的,商家有的是办法:拍照片,摄制录像限量出售,弄得还挺抢手。我们都知道的,上帝从来是全知全能的,有什么能难得倒商业这个当代的“上帝”呢?

  艺术和商业合作合流还体现在如下的事实中:当代的商业已经网络化全球化,店都要开成联锁,国内连锁不算,还可以往国外一路连锁过去。如今,连画廊,美术馆也都学着麦当劳,肯塔基的样,开始世界性的连锁了。比如美国最著名的古根海姆美术馆在全球范围地开设“连锁店”,它在威尼斯,在柏林,在西班牙的毕尔堡都开设了分馆不算,他们甚至还把分馆开到了赌城拉斯维加斯去了,这等于是把美术馆直接放进钱窝子里。古根海姆的负责人很坦然地说,现今一个成功的美术馆是有这样五个条件为标志的:1, 有傲人的永久藏品。2,有出色的展览。3,美术馆本身的建筑要精彩。(比如西班牙毕尔堡的古根海姆新馆是请名建筑师Frank Gehry设计的,这个新馆落成后,成为这个城市吸引游客的卖点之一)。4,提供美食。5,提供购物。尽管这五个条件开出来会让一些唯美唯艺术的正经人感到别扭,可显然,这是新一代美术馆的“生意经”,无可辩驳的。现在美术馆甚至给张罗时装和汽车设计展,只要能吸引大众,生财有道,他们做什么都是可以的。

(责任编辑:谢媛)

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